Egypte heeft een grote afzetmarkt met 0,0 inwoners in . Bijna een kwart van de bevolking woont in en rondom de hoofdstad Caïro. In Alexandrië wonen ongeveer 5 miljoen Egyptenaren.
Hoe bereikt u de Egyptische consument? Wij helpen u alvast op weg met enkele tips. Komt u er toch niet uit? Neem dan contact op met een van onze adviseurs.
Producten verkopen in Egypte: wat zijn de trends?
De gemiddelde Egyptenaar doet zijn inkopen op de markt of bij kleine winkels omdat de prijzen daar lager liggen dan bij grotere winkels. Onderhandelen over de prijs is gewoon in Egypte.
Invoering btw
De invoering van btw in Egypte heeft grote invloed op de prijzen van producten. Meer weten over de invoering van btw in Egypte? Lees dan de volgende publicaties. Let op: dit zijn geen overheidspublicaties.
- EY Egypt issues VAT law no. 67 of 2016 (pdf)
- PriceWaterhouseCoopers: Egypt VAT law published in the Official Gazette and takes immediate effect (pdf)
- Juristenplatform Lexicology: Egypt: Value Added Tax (VAT) Law
Shopping malls populair bij middenklasse
De Egyptische middenklasse koopt producten in de shopping malls in Caïro, Alexandrië en in andere grote steden. Het consumeren van kwaliteitsproducten is een teken van maatschappelijke status. Dat zijn vooral producten van westerse merken.
Welke verkoopkanalen kunt u inzetten voor uw product?
In Egypte kunt u uw product via verschillende kanalen verkopen. E-commerce neemt snel toe, maar de traditionele detailhandel doet het ook nog steeds goed.
Moderne winkelcentra en hoge huren
De Egyptische detailhandel maakt een langzame maar stabiele groei door. Er komen nieuwe winkelcentra en hypermarkten bij. Dit biedt kansen voor exporteurs van luxe consumentengoederen. Supermarkketens zijn een nog niet zo bekend begrip in Egypte. Waar bijna de helft van de supermarkten in de Verenigde Arabische Emiraten onderdeel is van een keten, is dat in Egypte nog vrij weinig. Ook belangrijk om te weten is dat de huren voor detailhandel bijna nergens in Afrika zo hoog liggen als in Cairo.
Snelle toename van e-commerce
Online shoppen is in Egypte tegenwoordig ook de gewoonste zaak van de wereld. In een paar jaar tijd is de e-commercemarkt verdubbeld. Het aandeel van e-commerce in de totale productenverkoop is rond de 15% voor grotere bedrijven (cijfers 2017). De meerderheid gebruikt het liefst een smartphone bij het zoeken naar producten.
In absolute aantallen heeft Egypte de meeste internetgebruikers van de hele regio en staat daarmee 22e wereldwijd (bron: internetlivestats). Bovendien besteedt de Egyptenaar, regionaal gezien, dagelijks ook de meeste tijd online. Van de landen in Afrika heeft alleen Nigeria heeft meer internetgebruikers.
Een uitdaging voor e-commerce is het nog lage aantal creditcardhouders in Egypte.
Marketing: verover de Egyptische markt
Verreweg het meeste marketinggeld gaat naar televisie. Daarna volgen advertenties in kranten en radio. De markt voor digitale reclames is nog te verwaarlozen.
Radio en televisie: reclameboodschappen belangrijke bron van inkomsten
Advertenties op televisie bereiken een enorm publiek. 85% van alle advertentiebestedingen gaat naar tv-reclame. Tijdens de ramadan stijgen de prijzen van reclames op radio en televisie. Egyptenaren kunnen via de satelliet buitenlandse zenders ontvangen.
Kranten en weekbladen: een kwart van alle advertenties
Egyptenaren zijn fervente krantlezers. Het belangrijkste dagblad Al-Ahram heeft een oplage tot ongeveer 1 miljoen exemplaren. Andere belangrijke kranten zijn Al Ahkbar, Gomhouriya, Al Wafd en het Engelstalige Egyptian Gazette. Populaire weekbladen zijn Akhbar al Yom, Akher Saa magazine, Rose al Youssef en Al Ahram Weekly. Daarnaast bestaan er verschillende economische magazines. Een derde van de advertenties in de geschreven pers komt van buitenlandse bedrijven.
Een overzicht van alle Egyptische dagbladen vindt u op Worldpress.org.
Hoe kan RVO.nl u helpen?
Heeft u specifieke vragen over marketing in Egypte? Of loopt u rond met andere vragen rondom uw exportplannen? RVO.nl is er om u als internationale ondernemer te helpen.
Denk aan de cultuurverschillen
Een succesvolle marketingstrategie in Nederland is niet zomaar om te zetten naar Egypte. Er zijn verschillen in cultuur, voorkeuren en smaak. Kijk hiervoor op onze pagina Do's-and-don'ts. Heeft u vragen over marketing in Egypte? Neem dan contact met ons op. Onze adviseurs helpen u graag verder.
Meer weten?
Kijk naar de volgende bronnen voor meer informatie:
- Op de website van de Egyptian Consumer Protection Agency, de overheidsdienst voor consumenten, kunt u de Consumer Protection Law downloaden.
- Een goed marketingplan kan u helpen om succesvol zaken te doen in Egypte. Ondernemersvereniging evofenedex heeft meer informatie over het maken van een exportmarketingplan.
De data van bovenstaande teksten komt – tenzij anders aangegeven – van Statista.