Marketing in Mexico

Erg belangrijk is de hoofdstad Mexico-Stad, met meer dan 22 miljoen inwoners. De stad is verantwoordelijk voor zeker een vijfde van de hele Mexicaanse economie. Hoe bereikt u de Mexicaanse consument? Wij helpen u alvast op weg met enkele tips.

Persoonlijk advies nodig voor zakendoen in het buitenland? Neem dan contact op met een van onze regio-adviseurs. Zij kunnen gratis onderzoek doen naar het land waarin u wilt ondernemen. Ook helpen zij bij het vinden van zakenpartners.

Product: hoe ziet de Mexicaanse markt eruit?

Het welvaartsniveau ligt in Mexico lager dan in Nederland. De koopkracht was in 2020 $ 8.533. Toch is het consumentenvertrouwen de afgelopen jaren hoog. De bevolking is relatief jong met een gemiddelde leeftijd van 29 jaar.

Behoefte aan kwaliteit

Mexicaanse consumenten houden van kwalitatief sterke producten. Verder zijn gemak, prijs en klantenservice belangrijke factoren.

Mexicanen zijn merkentrouw

Wereldwijd staan Mexicanen op de 4^e plaats als het gaat om merkentrouw. Veel Mexicanen bouwen graag een band op met het merk of bedrijf.

Plaats: welke verkoopkanalen kunt u inzetten?

U heeft verschillende mogelijkheden voor het verkopen van uw product. Het populairst is nog altijd de detailhandel.

Wel detailhandel, geen B2B

Ondanks uitdagingen door de opmars van webwinkels groeide de detailhandel in 2018 met 5%. De grootste ketens zijn Bodega Aurrera, Oxxo en Walmart. Business-to-business (B2B) staat in Mexico nog in de kinderschoenen.

Vooral internationale webwinkels populair

E-commerce wordt steeds populairder in Mexico. Het drukst bezocht zijn internationale webwinkels als Amazon en MercadoLibre. Online kopen Mexicanen vooral transportdiensten, digitale downloads (zoals muziek en films), kleding en accessoires, reizen en tickets voor evenementen.

Promotie: verover de Mexicaanse markt

Een strategie die succesvol is in Nederland kunt u niet zomaar gebruiken in Mexico. Er zijn verschillen in cultuur, voorkeuren en smaak. Neem de tijd voor het bedenken van een marketingstrategie en neem bij voorkeur een lokaal marketingbedrijf in de arm. Succesvolle campagnes hebben vaak een 'local touch', met aandacht voor taal en cultuur. Maak gebruik van verschillende media voor het veroveren van de Mexicaanse markt.

Search advertising en social advertising zijn effectief

De gemiddelde Mexicaan besteedt 3 uur per dag op internet. Via search advertising kunt u veel van deze consumenten bereiken. Social media zijn extreem populair: slechts in 3 landen wordt hier meer tijd aan besteed. Reclame op social media kan dus effectief zijn. Zet ook in op mobiele reclame.

Televisiereclames werken goed, radio minder

Mexicanen kijken gemiddeld 3 uur per dag televisie. Televisiereclames zijn dan ook een veelgebruikte manier om klanten te bereiken. De verwachting is dat deze markt alleen maar blijft groeien. De Mexicanen luisteren ook 2 uur per dag naar de radio, maar het wordt wel minder populair. Adverteren kan toch aantrekkelijk zijn, omdat radioreclames relatief goedkoop zijn.

Vakbladen en kranten

Veel sectoren hebben eigen vakbladen. Mexicaanse bedrijven lezen bijvoorbeeld 'Expansion', 'Business Mexico' en 'America Economia'. Ook dagbladen worden nog steeds goed gelezen in Mexico, vooral de gedrukte versie.

Meer informatie

Kijk ook naar de volgende bronnen voor meer informatie:

• Op BBC.com vindt u een overzicht van mediakanalen in Mexico, waaronder gedrukte media, televisie- en radiokanalen en nieuwsbureaus.
• Een overzicht van Mexicaanse dagbladen vindt u op Worldpress.org.
• Een goed marketingplan kan u helpen om succesvol zaken te doen in Mexico. Ondernemersvereniging evofenedex heeft meer informatie over het maken van een exportmarketingplan.

De data van bovenstaande teksten komt van Statista en Euromonitor.