Marktonderzoek doen voor Suriname

Marktonderzoek: zo begint u

Suriname is met ruim 600.000 inwoners een interessante en relatief onontdekte markt voor Nederlandse ondernemers. Een goed marketingplan helpt u om succesvol zaken te doen in Suriname. Het is nuttig om de mogelijkheden goed te onderzoeken.

Suriname is lid van het Caribische handelsblok Caricom. Binnen dit blok zijn er minder beperkingen in het verkeer van goederen, diensten, personen, kapitaal en technologie. De potentiële markt is daardoor bijna net zo groot als de Nederlandse. 

Toch betekent dit niet dat het gemakkelijk is om veel geld te verdienen in Suriname. Doorzettingsvermogen en ondernemerschap zijn erg belangrijk om succesvol te zijn.

Welke verkoopkanalen kunt u inzetten voor uw product?

In Suriname kunt u uw product via verschillende kanalen verkopen. De distributiekanalen die het meest voorkomen zijn groothandel (zowel particulier als vanuit de overheid) en onafhankelijke agenten of distributeurs. Ook is er de traditionele straatverkoop.

De detailhandel in Suriname is nog steeds het meest populaire kanaal. De meeste winkels kunt u vinden in en rondom Paramaribo. Ook zijn hier diverse shopping malls met westerse (luxe)merken te vinden. Mensen doen hun boodschappen bij supermarkten of de lokale convenience stores.

E-commerce in opkomst

Vrijwel iedereen in Suriname is in het bezit van een smartphone. 90% van al het internetverkeer verloopt via de mobiele telefoon. De laatste jaren is E-commerce in opkomst. Kleding, elektronica en levensmiddelen verkopen online het beste. De meeste Surinaamse webshops richten zich op de verkoop van levensmiddelen of het bezorgen van boodschappen.

De Surinaamse consument

Het overgrote deel van de levensmiddelen haalt Suriname uit het buitenland. Geld besparen is een noodzaak en vaak kiest de Surinamer voor merkloze producten of budgetversies. Surinamers zijn scherp op aanbiedingen en bezoeken verschillende winkels voor de beste deal.

Surinamers geven het meeste uit aan huisvesting en elektriciteit, gevolgd door voedsel en non-alcoholische dranken. Laaggeprijsde levensmiddelen zijn daarom heel populair.

Marketing

Lange tijd kenmerkte de traditionele advertentiekanalen de Surinaamse advertentiemarkt. Online adverteren maakte de afgelopen jaren echter een groeispurt door.

Search advertising en social advertising groeien rap

Adverteren via het internet groeit in rap tempo. Ook social media blijkt een effectieve manier van adverteren. Internetadvertenties bereiken vooral jongeren en mensen in de stedelijke gebieden.

Social media zijn belangrijk

Door de enorme groei in smartphonegebruik zijn veel Surinamers actief op social media. Het populairste kanaal is Facebook: maar liefst 70% van de bevolking heeft een account. Naast het onderhouden van sociale contacten, is het platform ook een plek om producten en diensten aan te bieden en evenementen te promoten. Om dezelfde redenen groeide ook Instagram de laatste jaren.

Televisie- en radioreclames werken goed

Bijna elk huishouden in Suriname heeft een TV. Het land heeft 2 staatstelevisiestations en een tiental commerciële omroepen. Ook luisteren veel mensen nog naar de radio. Naast een staatsradiostation zijn er een groot aantal commerciële zenders waarop geadverteerd wordt. Wel is er sprake van een langzame verschuiving naar online media.

Tijdschriften en dagbladen

De dagbladpers in Suriname bestaat uit 6 kranten, waarvan 4 Nederlandstalige. Hiervan is Times of Suriname met een oplage van 40.000 de grootste, naast De West, De Ware Tijd en Dagblad Suriname. Ook online nieuwswebsites als Starnieuws en Suriname Herald zijn erg populair.

Parbode is een Surinaams opiniemaandblad met reportages, achtergronden, interviews, cultuur en columns. Het blad wordt verkocht in Suriname, Nederland en de Nederlandse Antillen en heeft een bereik van ongeveer 50.000 lezers.

Cultuurverschillen

In elk land heerst een eigen cultuur met specifieke gewoontes. U kunt een marketingstrategie die succesvol is in Nederland niet zomaar gebruiken in Suriname. Er zijn verschillen in cultuur, voorkeuren en smaak.

Lees onze informatie over de zakencultuur in Suriname.

Product- en verpakkingseisen

Zorg ervoor dat uw producten aan alle verplichtingen voldoen voordat u ze vervoert naar Suriname. Dit kunnen eisen aan uw product zelf zijn, maar ook eisen aan de verpakking en etikettering van uw product. Voldoen uw producten niet aan de Surinaamse eisen? Dan mag u ze daar niet op de markt brengen.

Meer weten? Lees over exportregels en producteisen in Suriname.

Betalen en factureren

De munteenheid van Suriname is de Surinaamse dollar (SRD). Denk bij betalingen onder andere aan de volgende zaken:

• Wees bewust van eventuele vertragingen;
• Werk samen met een lokale partner die goed op de hoogte is van de situatie in Suriname;
• Neem in de factuur informatie op over de wijze van betaling (contant, overschrijving) en de betalingstermijn.

Lees onze 5 tips voor internationale betalingen. 

Netwerken opbouwen en zakenpartners vinden

Wilt u uw netwerk uitbreiden en zakenpartners vinden? Denk dan aan de volgende tips:

• Voor uw bedrijf is het belangrijk om zaken te doen met partners waar u op kunt vertrouwen. Of het nu agenten zijn, distributeurs, producenten of leveranciers.
• Onze adviseurs helpen u graag om de juiste zakenpartner te vinden. Dit begint met een adviesgesprek, waarin zij u helpen uw vragen helder te krijgen. Bovendien kijken zij hoe ze u nog meer kunnen ondersteunen. Gratis, en altijd voor u op maat. Zo krijgt u de hulp die het beste bij uw situatie past.
• RVO organiseert regelmatig evenementen en handelsmissies. Deelnemen is een goede manier om contacten te leggen. Benieuwd wat er binnenkort op de agenda staat voor Suriname? Bekijk het overzicht met evenementen.
• De Nederlandse ambassade in Paramaribo kan u voorstellen aan de juiste contacten. Ze organiseren regelmatig evenementen, waar u geschikte partners kunt ontmoeten. Bekijk meer informatie en de contactgegevens van de Nederlands ambassade in Suriname.

Meer weten over hoe u het beste een zakenpartner in het buitenland vindt? Lees ons artikel met tips.

Meer bronnen

• Op de website van het CBS vindt u statistieken over onze handel met Suriname.
• Ministerie van Economische Zaken, Ondernemerschap en Technologische Innovatie