Marktonderzoek doen voor Ierland

Marktonderzoek: zo begint u

Goed marktonderzoek is belangrijk als u met uw bedrijf naar het buitenland wilt. Zo weet u of er in dat land interesse is in uw product of dienst, en wat u kunt verwachten. Denk hierbij bijvoorbeeld aan de economische situatie, wet- en regelgeving, consumentengedrag of culturele gewoonten.

Onze landeninformatie is een goed startpunt voor uw onderzoek. Hier leest u meer over handelswetgeving, kansrijke sectoren en subsidies. Daarnaast bieden wij informatie per sector, inclusief marktstudies over specifieke sectoren in Ierland. 

Er bestaan ook verschillende openbare databases waarin u zelf naar nuttige informatie kunt zoeken. Bekijk ons overzicht met databanken die u helpen met internationaal ondernemen.

Spreek ook met mensen uit het land. Stel vragen aan mogelijke klanten, lokale ondernemers of experts. Werk bij voorkeur samen met iemand die het land goed kent. Zo voorkomt u fouten en vergroot u uw kans op succes. U kunt ook van tevoren een onderzoek uitvoeren – zoals een haalbaarheidsstudie voor een project of investering – om te kijken hoe uw product daar werkt. Met de DHI-subsidieregeling kunt u daarvoor subsidie krijgen.

De Ierse consument

Als u uw product of dienst in Ierland wilt verkopen, is het goed om eerst een beeld te hebben van de Ierse consument. Het is waarschijnlijk verstandig om uw product, dienst of strategie voor marktentree aan hun voorkeuren aan te passen.

Taal: Engels voor zakelijke communicatie

Met een Ierse ondernemer kunt u gewoon in het Engels spreken. Hoewel Iers (Gaeilge) ook een officiële taal is, wordt het in de zakenwereld minder vaak gebruikt. Opvallend is dat ruim 70% van de Ieren geen vreemde taal spreekt.

Consumentenvoorkeuren: Duurzaamheid is belangrijk

Ieren geven het meeste geld uit aan huisvesting, daarna aan horeca en restaurants en tot slot aan transport. Ook kleding en schoenen zijn voor Ieren belangrijk. Bij de aanschaf van kleding zijn kwaliteit en comfort de belangrijkste criteria. Opvallend is de toenemende vraag naar traditioneel Ierse kleding. Dit laat zien dat er steeds meer waardering is voor cultureel erfgoed. Kleding en schoenen kopen Ieren iets liever online (40%) dan in een fysieke winkel (36%). Voor categorieën als auto-onderdelen, huis en tuin, en sieraden, gaat de voorkeur uit naar fysieke winkels.

Ierse consumenten hechten steeds meer belang aan duurzaamheid in hun aankoopgedrag. Ook zijn ze geïnteresseerd in milieubewust reizen, duurzame voedselkeuzes en hernieuwbare energie.

Bron: Statista

Marketing

Om uw product of dienst effectief in Ierland te verkopen, is het belangrijk om de juiste marketingkanalen te gebruiken.

Online adverteren werkt goed. Specifiek zijn sociale media, zoekmachines en digitale banners belangrijke kanalen. Televisie- en radio-advertenties blijven ook nuttig. Voor jongere doelgroepen (Gen Z) werken videoportalen het beste.

Ierse consumenten hechten steeds meer waarde aan duurzaamheid en maatschappelijk verantwoord consumeren. Ze verwachten dus ook advertenties die aansluiten bij hun waarden en levensstijl. 

Product- en verpakkingseisen

Als uw producten aan alle producteisen in de EU voldoen, mogen ze vrij worden verhandeld in alle EU-lidstaten, dus ook in Ierland. Ontbreekt EU-wetgeving, maar voldoet uw product wel aan de wettelijke producteisen in Nederland? Ook dan mag u uw product verhandelen in Ierland.
Let op: Landen binnen de EU mogen wel aparte eisen stellen. Bijvoorbeeld aan de taal op productlabels en gebruiksaanwijzingen.

Betalen en factureren

Als lid van de Europese Unie gebruikt Ierland de euro (EUR). In de EU geldt vrij verkeer van kapitaal. Daarnaast gelden er regels voor facturen die bedrijven naar elkaar sturen:

• Heeft u met een ander bedrijf een contract opgesteld? Dan moeten de facturen binnen 60 dagen worden betaald. Behalve als u samen een langere termijn afspreekt.
• Heeft u geen contract opgesteld met een ander EU-bedrijf? Dan moeten facturen binnen 30 dagen worden betaald.

Lees de informatie over het betalingsverkeer in de EU om meer te weten te komen over de Europese wetgeving op dit gebied. Of lees onze 5 tips voor internationale betalingen. 

Let op: Noord-Ierland hoort niet bij Ierland, maar maakt deel uit van het Verenigd Koninkrijk. In Noord-Ierland is de Britse pond de officiële munt. 

Betalingsmethoden van consumenten in Ierland: betaalapps zijn in opkomst

In Ierse winkels zijn debitcards en cash de meestgebruikte betalingsmethoden. Voor online betalingen zijn debitcards en online betaaldiensten zoals PayPal en Google Pay het populairst. De populariteit van digitale betalingen neemt snel toe, bijvoorbeeld via e-wallets en mobiele portemonnees. 

Creditcards worden ook veel gebruikt, vooral online. Visa domineert de markt voor betaalkaarten met een marktaandeel van 90% in 2023, tegenover 10% voor Mastercard.

Nieuwe betaalmethoden zoals buy-now-pay-later (BNPL) worden steeds populairder. Klarna is de meest gedownloade BNPL-app in Ierland.

Bron: Statista

Netwerken opbouwen en zakenpartners vinden

Voor uw bedrijf is het belangrijk om zaken te doen met partners waarop u kunt vertrouwen. Of het nu agenten zijn, distributeurs, producenten of leveranciers.

Onze adviseurs helpen u graag om de juiste zakenpartner te vinden. Dit begint met een adviesgesprek waarin zij u helpen uw vragen helder te krijgen. Ook kijken zij hoe ze u nog meer kunnen ondersteunen. Gratis, en altijd voor u op maat. Zo krijgt u de hulp die het beste bij uw situatie past. Lees ons artikel met tips om een zakenpartner in het buitenland te vinden.

De Nederlandse ambassade in Dublin kan u voorstellen aan de juiste contacten. Daarnaast organiseert de ambassade regelmatig evenementen, waar u mogelijke partners kunt ontmoeten. Lees meer over het Nederlands ambassadenetwerk in Ierland en bekijk hun contactgegevens.

Ook RVO organiseert regelmatig evenementen en handelsmissies. Deelnemen is een goede manier om contacten te leggen. Benieuwd wat er binnenkort op de agenda staat voor Ierland? Bekijk het overzicht met evenementen. Weten hoe u alle exportkansen uit de handelsmissies haalt? Lees dan onze 9 tips.

Meer bronnen

Ons buitenlandnetwerk biedt informatie over actualiteiten, evenementen en kansrijke sectoren in Ierland. Bekijk hiervoor de volgende websites:

• Het Centraal Bureau voor de Statistiek (CBS) heeft cijfers over de handel tussen Nederland en Ierland, maar ook over de export en import. Stel de perioden, productgroep (SITC) en het onderwerp in om de informatie te vinden die u wilt.
• Ook de website World Integrated Trade Solution (een samenwerkingsproject van de Wereldbank en UNCTAD) biedt statistieken over de Ierse economie.
• TradeMap heeft een volledig overzicht van de handelsstromen naar en uit Ierland. Bovenaan bij 'partner' kunt u het exporterende land selecteren.